旅游市场复苏趋势与消费新热点分析

4月6日，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）发布2022年一季度旅游经济形势与上半年展望。受新一轮疫情影响，2022年第一季度弹性出游需求呈进一步收缩态势，旅游经济呈“稳开缓升低收”的格局。预计第一季度全国国内旅游出游9.73亿人次、国内旅游收入6400亿元，与2021年第一季度同比分别减少5%和13%，按可比口径恢复至2019年同期的80%和47%。

目前，短途游、城市周边游和本地休闲带动了旅游目的地的消费活跃度上升。探亲访友、都市休闲、乡村度假、冰雪休闲、避暑旅游、研学旅行、自驾出行成为市场主流。城市周边的郊野公园、文化公园、森林公园、地质公园、水利公园、主题乐园和度假区、冰雪世界、乡村民宿等旅游空间，成为家庭游和亲子游的乐享地。参观历史文化街区、博物馆、美术馆的游客比重进一步上升。自驾游、家庭出游、小团定制、“研学+非遗”等带动了细分市场消费升级。

为吸引更多客流和消费，旅游综合体、度假型项目等也在不断破圈和重构边界，通过影视+、研学+、体育+、商业+、会展+以及“+旅游”等多种类型的跨界元素融入，以适应消费升级和一站式休闲度假的需求。除了传统的山水林草和历史文化景区，奥运场馆、工业遗存、商业综合体和郊野公园以及乡村振兴、新型城镇化进程中的国土空间，都可以通过旅游开发吸引客流，从而达到增加消费热度和资产增值的目的。

未来3个月，国内旅游市场在短期和局部可能有波动，但是长期复苏向好的趋势不可逆转。预计2022上半年国内旅游出游人数为19.08亿人次，国内旅游收入为1.71万亿元，分别恢复至2019年同期的62%和61%。

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