旅游演艺20万场背后：文旅融合如何撬动消费新生态？

1月13日，中国演出行业协会发布2025年全国演出市场简报。简报显示，去年全国大中型旅游演艺项目演出19.87万场，同比增长4.95%；票房收入174.42亿元，同比增长6.43%；观众8798.97万人次，同比增长3.01%。

简报显示，2025年全国演出市场以文旅融合为拓展路径，剧场空间深度嵌入城市文旅生态，“为一场演出奔赴一座城”成为消费新常态；以体验消费为增长引擎，撬动交通、住宿等关联消费，乘数效应全面释放；以沉浸创新为突破方向，通过技术赋能与互动升级，实现旅游演艺迭代提质。演出市场实现从内容供给到场景体验、从单一票房到生态经济的全方位进阶，构建起“内容为王、文旅共生、体验至上、数字赋能”的发展新格局。

简报分析，出游消费推动、艺术审美提升、情绪价值需要，以及沉浸体验感的强化，促使旅游演艺项目不断升级。各地创造更丰富的沉浸体验场景、互动参与环节，让观众从“看演出”到“成为故事主角”；旅游演艺领域的无人机、焰火等表演数量明显增加，提升了多样性和吸引力；国潮IP与旅游深度融合，更多传统艺术焕发新生。

据协会数据采集与调研测算，2025年全国5000人以上大型营业性演出票房收入324.48亿元，直接带动交通、住宿、餐饮、旅游、购物消费超2200亿元。

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