非遗品牌推广周即将举行，聚焦品牌建设与市场对接

由文化和旅游部非物质文化遗产司、云南省文化和旅游厅、大理白族自治州人民政府共同主办的2025非遗品牌推广周活动将于11月22日至28日在云南大理举行。

2025非遗品牌推广周新闻发布会现场 赵嘉 摄

本次活动聚焦“品牌引领发展，非遗点亮生活”主题，旨在搭建一个高规格、全国性的非遗品牌交流与合作平台，通过品牌化引领，提升非遗代表性传承人和相关单位的市场意识和品牌意识，促成非遗品牌与市场的精准对接，引导社会各方凝聚非遗规范管理共识，持续提升非遗品牌知名度和影响力，更好地满足人民日益增长的美好生活需要，实现“人民的非遗，人民共享”。

本次品牌推广周以“一场启动仪式、四大核心板块、N场特色配套活动”为矩阵。启动仪式将于11月23日在大理市天憙园举行，现场将发布2025年前三季度“非遗好物·国潮焕新——四季非遗购物月”工作成果，集中推介“遇见云南”非遗好物、非遗美食和非遗工坊品牌，邀请相关机构、平台介绍2025年非遗品牌建设进展情况，并由非遗代表性传承人、相关社会组织发出非遗品牌可持续发展倡议，为全国非遗品牌建设凝聚合力。

四大板块内容一是“非遗好物·国潮焕新”非遗品牌展示展销活动将于11月23日至27日开展。以非遗好物为核心，遴选全国120余家优秀的非遗品牌，按照金工千锤、木石天工、经纬拾光、纸墨春秋、烟火匠心、古艺今风六大主题分区列展，集中呈现传统工艺、传统美食等领域的精品力作；二是“文脉永续·品牌筑梦”—非遗品牌建设研讨活动，将邀请清华大学、中央美术学院、中国传媒大学等高校专家学者，与非遗代表性传承人、地方文化和旅游行政主管部门代表，共同研讨非遗品牌建设的理论、方法和实践经验；三是“山河日新·焕彩生辉”—非遗品牌新品发布活动，将邀请7家企业集中发布2025年最新创作的非遗产品和跨界产品；四是“千峰互联·搭台引商”——非遗品牌资源对接活动，将邀请抖音、淘宝、腾讯、网易等平台、金融机构、设计企业、科技企业和媒体代表与非遗代表性传承人、非遗工坊负责人和地方文化和旅游部门代表同台交流，推动资源共享和合作共赢。

活动期间，主办方还将举行多场特色配套活动，营造浓厚氛围。推出“遂冠南土·非遗共舞”非遗服饰秀，动态展示云南各民族服饰的传统与创新之美；举办非遗歌舞展演、非遗好歌汇等活动，主会场将免费向公众开放，努力营造“好看、好吃、好听、好玩、好用”的综合体验，真正实现“天天有热点、人人可参与”。

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